Costa Crociere non cambia testimonial per la sua nuova campagna mediatica intrenazionale. Shakira è di nuovo protagonista del video già on air in Italia e da Natale nel resto del mondo, in cui spiega quali emozioni la rendono felice.
Costa Crociere lancia una nuova campagna pubblicitaria internazionale, on air su tv, social media, web, che vedrà la conferma come protagonista la pop star Shakira.
In Italia la campagna è già partita con un teaser trasmesso dal 18 dicembre, mentre Il film completo, andrà in onda per la prima volta il 25 dicembre, alle ore 21, in contemporanea su tutte le reti Mediaset.
Il tema centrale della nuova campagna mediatica è la felicità, che sviluppa quindi ulteriormente, il concetto del famoso claim “Benvenuti alla felicitಔ delle due precedenti campagne.
La pop star racconterà quali emozioni, momenti e sensazioni la rendono felice, e attraverso un oblò, metafora delle navi Costa, si vedranno le destinazioni ed il mare da un punto di vista unico. Come nei precedenti video, la musica è un elemento fondamentale e molto riconoscibile: il brano cool è “Il mare”, nella versione di Raphael Gualazzi che rielabora il grande classico “La Mer” di Charles Trenet, rieditato appositamente per questa occasione.
Luca Casaura, SVP Global & Strategic Marketing di Costa Crociere, spiega: “Questa è una campagna a cui teniamo molto, perché è la prima importante espressione del nostro nuovo posizionamento. Shakira ci accompagnerà alla scoperta di quelle che noi chiamiamo ‘floating emotions, ovvero emozioni che è possibile sperimentare venendo in vacanza con Costa, scoprendo, o anche riscoprendo, le cose da un punto di vista davvero unico, quello della nave, insieme alle persone che amiamo”.
Lo spot, che è proposto in vari formati: 60″, 30″, 20″ 15″, 10″, è stato diretto da Jaume de Laiguana, autore in passato di alcuni dei più famosi video musicali di Shakira.
La pianificazione è declinata in via crossmediale, con utilizzo soprattutto di tv (in Italia, Francia e Spagna), oltre a web, al digital advertising in tutti i principali paesi dove opera Costa.
La campagna avrà inoltre a supporto un piano social media e sarà declinata con materiale punto vendita nelle principali agenzie di viaggio partner della compagnia, con soggetti che riprenderanno la nuova creatività. La nuova campagna di comunicazione di Costa Crociere è stata realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa Young & Rubicam Spagna, guidata dal direttore creativo esecutivo Manu Diez.
Carlo Salvatore
